Optimiser le référencement naturel (SEO)

1 – Les critères de pertinence du référencement naturel

• Le fonctionnement des moteurs de recherche : de l’indexation au positionnement.
• Les critères du référencement naturel : technique, éditorial, popularité et ergonomie.
• Connaître les facteurs bloquants et les facteurs favorisants.
• Les mises à jour Google : Panda, Pingouin, Colibri, Phantom,…

2 – Définir sa stratégie de référencement naturel

• La stratégie de longue traîne.
• Tirer parti des générateurs de mots-clés pour les identifier.
• Exploiter la recherche universelle.
• Analyser la stratégie des concurrents.
• Les indicateurs de performance (KPI).

3- Contrainte et règles de construction de contenu

• Les H1, H2, H3
• Les titres orientés mots clés
• Les URL optimisées
• Les images et les balises Alt et description

4 – Maîtriser les techniques avancées

• Outils et plugin indispensables.
• Détecter et gérer les cas de duplication de contenu.
• La rédaction des contenus.
• Optimiser les balises meta et les URL.
• Paramétrer les sites map XML.
• Développer la popularité de son site.
• Mettre en œuvre une stratégie de SMO (Social Media Optimization).

5 – Optimiser le SEO mobile

• Définir sa stratégie mobile : site responsive, site mobile, apps…
• Spécificités et contraintes mobiles.
• Apprendre à rédiger des contenus pour le SEO mobile.

6 – Intégrer le référencement naturel dans la refonte d’un site

• Créer des tableaux de bord de suivis.
• Analyser la performance et KPI’s.
• Exploiter les informations fournies par Google Webmaster Tool.
• Apporter des actions correctives.