Piloter efficacement sa stratégie de référencement

1 – Piloter efficacement sa stratégie de référencement

• Augmenter la visibilité et l’audience d’un site Web.
• Identifier les acteurs, les outils et l’impact de Google.
• Modes de recherche sur le Web.
• Comparer les atouts et limites du SEO, SEA et SMO.

2 – Définir sa stratégie de référencement naturel SEO

• Les clés de la stratégie de référencement : cibles, contenus, objectifs.
• Stratégie éditoriale SEO : arborescence et catégories.
• Champ lexical et choix des mots clés.
• Analyser l’efficacité actuelle du SEO du site.
• Les facteurs techniques qui favorisent ou bloquent le SEO.
• Décrypter la stratégie SEO des concurrents.
• Optimiser son site pour la recherche mobile.
• Les enjeux autour des mises à jour : Panda, Pingouin, Pigeon, Colibri, Phantom,…

3- Contrainte et règles de construction de contenu

• Les H1, H2, H3
• Les titres orientés mots clés
• Les URL optimisées
• Les images et les balises Alt et description

4 – Optimiser le SEO Mobile (responsive)

• Définir sa stratégie mobile : site responsive, site mobile, apps…
• Spécificités et contraintes mobiles.
• Apprendre à rédiger des contenus pour le SEO mobile.

5 – Définir sa stratégie de liens sponsorisés SEA

• Le modèle des liens sponsorisés : critères et pertinence.
• Définir sa stratégie SEA : objectifs, cibles, budget, période.
• Déterminer son plan média SEA.
• Piloter sa campagne SEA : budget, enchères, rentabilité.
• Décrypter la stratégie SEA des concurrents.
• Optimiser les synergies SEA, SEO.

6 – Mesurer les résultats et son ROI

• Les KPI (Indicateurs de Performance) du SEO, SEA, SMO.
• Les tableaux de bord SEO et SEA.
• Interpréter les résultats et mettre en place les actions correctives.