Concevoir votre newsletter

1- Lancer une newsletter

• Analyse et typologie des newsletters B2B et B2C.
• Définir les cibles et les objectifs de communication de votre newsletter.
• Choisir et mettre en place une ligne éditoriale.
• Repérer les solutions techniques et choisir sa solution la plus adaptée :
• Le publipostage bureautique ;
• Les logiciels dédiés ;
• Les prestataires.
• Connaître et respecter la législation en vigueur (CNIL, LCEN et GRPD).

 2- Concevoir et réaliser votre newsletter

• Choisir les messages clés à communiquer.
• Structurer le contenu de la lettre.
• Concevoir la maquette.
• Définir la charte graphique.
• Bien utiliser la couleur.

 3- Rédiger les textes

• S’approprier et appliquer les règles de la communication écrite digitale.
• Apprendre à écrire court.
• Créer des niveaux de lecture.
• Mettre en valeur le texte.
• Veiller à l’ergonomie de la newsletter.

4- Enrichir la newsletter

• Rédiger pour ses cibles avec la méthode personae.
• Illustrer la newsletter avec des photos.
• Intégrer les contraintes d’affichage des images.
• Veiller à la mise en page.
• Ajouter des liens hypertextes.
• Optimiser ses landing pages.

5- Diffuser la newsletter et favoriser l’ouverture

• Définir des champs d’en-tête pertinents :
  • Expéditeur ;
  • Objet.
• Optimiser la délivrabilité (filtres antispam).
• Mesurer l’efficacité : taux d’ouverture et taux de clic.
• Mettre en place un tableau de bord de suivi de ses campagnes (KPI).

 6- Intégration dans les différentes plateformes de contenu du formulaire d’inscription

• Utiliser un script d’intégration sous forme d’un JavaScript
• Utiliser l’intégration par Iframe
• Utiliser un logiciel interne au CMS
• Utiliser une application tierce